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青春小酒的噱头能卖多久?

2018-01-07 16:46:11 来源:平顶山要闻网 标签:小白 进口 江小白

  年底销售旺季来临,酒类市场“波涛汹涌”,口感辛辣、易醉不健康,这些标签让年轻的“80后”“90后”消费群体往往对其敬而远之,此次白酒商家改变出牌套路,改压货为涨价,但是能否“名利双收”却令人质疑,小瓶包装,度数稍低,青春的噱头,扎心的文案,江小白被很多年轻人知晓,有人还被“感动”得去“喝一口”,继洋河、五粮液、酒鬼酒之后,水井坊也公布了涨价消息,昨日,上市白酒企业在资本市场上表现几乎“全线飘红”,水井坊涨幅高达8.53%,茅台涨幅为2.48%,五粮液涨幅4.06%。

  “网红”江小白带火“青春酒”年轻的“80后”“90后”,不爱喝白酒了,这是很多人的直观感受,不过,也有观点认为,茅台在股市的调整令这一波行情或不会“来得更凶猛””在“90后”小梁的印象里,他平时跟朋友、同学、同事聚餐,大家要么随意喝点啤酒,要么就喝饮料,几乎就没有喝白酒的概念,洋河梦之蓝价格将涨50元左右/瓶,一箱4瓶涨价150~200元左右;部分地区的五粮液“普五”价格已经破1000元/瓶,五粮液1618价格将近1200元;红坛酒鬼酒的零售价涨价幅度将达70元/瓶。

  ”不过,一款名为“江小白”的白酒,近几年却在年轻人中间风行,有投资者、消费者表示,对于白酒企业不断涨价的行为已经有所反感”“近一年聚会基本都是江小白 红酒”茅台在近期的大起大落,令市场重提白酒市场“泡沫论”,五粮液日前在部分地区的价格出现变化,也因此备受市场关注。

  说江小白是“网红”并不夸张,疑问:用涨价刺激渠道进货能奏效?昨日,几乎所有白酒上市公司在股票市场均有不同幅度的涨幅,磨砂玻璃瓶,100毫升容量,简洁的卡通人物造型,语录体的文字,江小白迅速火了起来,从重庆当地走向全国市场,第二是保持品牌热度和超值,涨价会引起社会关注度,有利于产品保持超值,刺激消费者购买欲望。

  江小白每瓶价格在20元左右,根据公开数据显示,其一年销售额能达3亿元”有业内人士认为,对于中国白酒市场来说,元旦和春节是“刚性需求”旺盛的季节,从过去的国庆节、中秋节看,白酒市场价格坚挺,这种“风格”在短期内还将延续,这一次的涨价,也可能成为行业的统一策略:“这也与大品牌企业都提前完成了今年的任务有很大关系,传统小酒早就有,但如江小白这样的,能产生这么大市场影响的,实在少见,旺季过后,进口啤酒整体出现促销降价,大型进口超市的进口啤酒价格均有15%~20%的降幅。

  如今,江小白引来众多效仿者,不过,进口啤酒市场份额还将继续增加,业内人士认为其市场趋势虽未改,但已接近销售上限,此外,泸州老酒旗下的“泸小二”“泸达人”、杜康酒旗下的“杜二”,几乎与江小白同属一路,2018年01月~01月,中国进口啤酒53.8931万千升,同比增长了5.2%;金额为37.7923亿元,同比增长了9.4%。

  一味玩创意叫好难叫座“味道微甜,不像传统烈酒那么冲,喝了不怎么上头,一名国产啤酒企业的有关负责人称,随着进口啤酒市场的急剧膨胀发展,市场出现良莠不齐、鸡犬升天的现象:“以前进口啤酒的量比较少,没有清库存的压力,现在压力变大;一般啤酒从生产到销售端至少需要3个月,保质期又短,需要用促销来消化库存;另一方面,解决良莠不齐也导致周转要求比较高,商家须通过价格优势来加快周转,他发现,最近身边确实有一些同龄人也喝上了江小白,朱丹蓬称,“以前进口啤酒很暴利,一瓶进口啤酒动辄三四十元,单瓶利润高,但没有规模效应,现在利润低了,一瓶价格就十几二十元,但形成规模效应,总体利润不低。

  ”“虽然没有喝过江小白,但是喜欢它的文案”一名啤酒商告诉记者,进口啤酒以前通过文化吸引力来刺激消费,目前文化吸引力降低了,就需实质的优惠来刺激消费了,记者随机采访发现,有不少人像王宁这样,更多的是对江小白的营销产生兴趣,但最终也没唤起他们亲自去尝一尝白酒味道的冲动,业内人士称:“几乎所有国家的啤酒产品都是以本土化为主,进口啤酒只能是市场的补充”超市发右安门店店长李松说,像江小白这种“网红”,每个月的销量基本稳定,虽然谈不上热卖,但在众多针对“80后”“90后”推出的青春小酒里,已算卖得最好的